Betandwin se cambia a Bwin

La primera empresa de apuesta europeas Betandwin se va a cambiar el mes que viene de nombre a Bwin . El anuncio se hará público en una junta extraordinaria que tendrá lugar el 13 de Julio y cuyo único punto del orden del día es el cambio de nombre.
Parece ser que el motivo es acortar el nombre, importante para internet, y la connotación negativa que tiene la palabra “bet” para el mundo anglosajón.
Desde luego es un cambio importante y para una empresa relativamente joven que está inviertiendo fuertes sumas en hacer marca en la industria del juego online puede ser, y nunca mejor dicho, una apuesta arriesgada.

La empresa austríaca patrocina el mundial de Moto GP, la liga portuguesa de fútbol, es patgrocinador de Barcelona FC, aunque no de su camiseta y hace poco firmó un patrocinio con el Juventus FC. En su pagina web dicen lo siguiente:

“A nivel de fútbol de clubes, el grupo betandwin ha establecido vínculos estrechos con los equipos de mayor renombre en Europa mediante contratos de colaboración.

Entre otras colaboraciones, somos el partner de clubes que han triunfado varias veces en la Liga de Campeones, como por ejemplo el FC Barcelona, el actual campeón de la liga española, o la Juventus de Turín, el actual ganador de la Serie A italiana y que además ostenta el récord de títulos de la misma. En Alemania y Francia, colaboramos con clubes de gran tradición, como el Werder Bremen, el FC de Colonia o el Girondins de Burdeos y en la República Checa, con el club puntero Slovan Liberec. Además, betandwin es uno de los principales patrocinadores del equipo nacional húngaro. El grupo betandwin constituye en el área futbolística uno de los patrocinadores de mayor peso en Europa y va a seguir desarrollando su implicación en este ámbito durante los próximos años.”

Lo que tenemos dudas es la reproducción fonética del nuevo nombre: biwin, bewin, etc. Y ésto puede ser un pequeño obstáculo para la promoción en televisión y radio hispanoablantes. Así como para el márketing viral, el boca-oreja de toda la vida. Tomamos nota de a partir de ahora la url es http://www.bwin.com/